تبلیغات
مدیریت و منابع انسانی - مطالب اسفند 1396
هر روز بهتر می شویم، اگر روحیه و امید داشته باشیم. (روزنوشتهای سید محمد اعظمی نژاد)
اپراتور سوم...
دوشنبه 1396/12/7 ساعت 08:32 ق.ظ | نوشته ‌شده به دست سید محمد اعظمی نژاد | ( نظرات )

روز گذشته طی یك فراخوان واگذاری شرکت خدمات ارتباطی رایتل در رسانه ها اعلام شد و این اتفاق در بازار جذابی چون اپراتوری تلفن همراه عجیب به
نظر می رسد. 
رایتل با شعار «زندگی در دستان شما» شروع به کار کرده و در حال حاضر با شعار " رایتل، اپراتور پیشگام "در حال فعالیت می‌باشد. شركت رایتل به عنوان سومین اپراتور تلفن همراه كشور با سبد خدماتی مشابه و حتی میزان پوشش دهی آنتن در كشور و سطح بین المللی نسبت به بازیگران اصلی این بازار یعنی همراه اول و ایرانسل میتوانست  پتانسیل خوبی برای افزایش سهم بازار خود داشته باشد.
اما از بازار پررونق اپراتوری تلفن همراه سهم رایتل در حال حاضر تنها نزدیك 2 درصد و نزدیك به 59 درصد از سهم بازار در اختیار همراه اول و باقی مانده 39 درصد آن در اختیار شركت ایرانسل است!‌
1-مزیت رقابتی كه هرگز ارائه نشد!‌ شركت رایتل با مزیت رقابتی و تمایز امكان تصویری كمپین های تبلیغاتی خود را آغاز كرد،‌ اما پیش بینی نمی كرد كه با موضعگیری و مخالفت های جدی به دلیل مفاسد احتمالی ناشی از تماس های تصویری مواجه گردد و همین موضوع موجب توقف ارائه این خدمت و از میان رفتن تنها مزیت رقابتی رایتل در آن زمان(سال 91) گردید. رایتل علت توقف خدمات تماس های تصویری نبود بسترهای فرهنگی مناسب در كشور
عنوان كرد. البته خلف وعده در ارائه خدمات تنها به رایتل مربوط نیست، شركت ایرانسل نیز در ابتدای ورود خود به بازار با وعده ارائه خدمات متمایز پیامك تصویری MMS وارد بازار شد اما دلایل مشابه هرگز امكان ارائه این خدمت را به مشتریان نداشت. 
2- قیمت تعرفه های مكالمه  رایتل از همه كمتر است!‌ با وجود اینكه تعرفه های تماس داخل شبكه،‌ارسال پیامك و اینترنت رایتل نسبت به
همراه اول و ایرانسل بسیار كمتر است، اما با این وجود این كاهش قیمت هیچ كمكی به تحریك مشتریان برای استفاده از خدمات رایتل نكرده است و این موضوع نشان می دهد كه كاهش قیمت برای كسب بیشتری از سهم بازار كاملا منتفی است!‌ 
3- اینترنت،‌ تنها انگیزه قابل توجه سهم 2 درصدی رایتل! شاید تنها مولفه ای كه موجب شده همان 2 درصد سهم بازار را حفظ نماید، اینترنت آن است كه البته این موضوع نیز با ورود با ایرانسل و همراه اول به عرضه 4G بسیار كمرنگ است اما همان درصد اندك باقی مانده مشتریان رایتل نیز احتمالا هنوز به دلیل خدمات اینترنتی رایتل سیم كارت آن را غیرفعال نكرده اند!‌ البته قیمت اینترنت این اپراتور از دیگر رقبا بالاتر است. 
4- حتی كمپین های تبلیغاتی سنگین و پرهزینه نیز به رایتل كمكی نكرده است. شركت رایتل با وجود هزینه كرد حدود 200 میلیارد تومانی در سال 1393 در تبلیغات تلویزیونی و محیطی سطح شهر نیز نتوانست به افزایش سهم بازار به اپراتور كمكی حتی اندك نماید و سهم آن در بازار از 1 درصد را به 2 درصد تبدیل نمود.
5- پوشش دهی آنتن با تاخیر زمانی نقطه شكست رایتل. یكی از دلایل عدم اقبال عمومی به رایتل عدم آنتن دهی مناسب حتی در شهرهایی بود كه به طور كامل تحت پوشش اعلام شده بود و همین موضوع موجب تمایل كم افراد به ادامه استفاده از خدمات این اپراتور بود. هرچند كه این مساله اكنون برطرف شده است اما به نظر می رسد جلب اعتماد مجدد كاربران برای رایتل كار بسیار دشوار یا تقریبا غیرممكنی است. 
شركت مالك شستا(سرمایه گذاری تامین اجتماعی) روز گذشته تصمیم به برون سپاری مدیریت اجرایی رایتل نمود تا شاید یك منجی بتواند آن را از وضعیت بحرانی فعلی خارج نماید. 


 </div>
<br>
<script>mihanblogPostLike('492','like')</script><div id=

 
نظر سنجی
به نظر شما نقش هریک از ما برای بهبود کیفیت زندگی خود در کشور چقدر است؟





دیگر موارد
تعداد مطالب :
تعداد نویسندگان :
آخرین بروز رسانی :
بازدید امروز :
بازدید دیروز :
بازدید این ماه :
بازدید ماه قبل :
بازدید کل :
آخرین بازدید :

Instagram